Vendere su Google con Merchant Center e Shopping: cosa serve davvero

Google Shopping è uno dei canali che convertono meglio per un e-commerce: chi vede il tuo prodotto con foto e prezzo prima di cliccare è già a metà dell’acquisto. Però serve un feed prodotti che Google accetta — e qui la maggior parte dei siti inciampa.

Il feed prodotti è tutto

Merchant Center si nutre di un file con tutti i tuoi prodotti: titolo, descrizione, prezzo, immagine, disponibilità, GTIN/EAN. Se il feed è incompleto o non aggiornato, Google rifiuta gli articoli o li penalizza. La qualità dei dati decide il risultato più del budget.

Gli errori che bloccano tutto

Prezzo nel feed diverso da quello a checkout: rifiuto immediato. Immagini con watermark o testo: scartate. GTIN mancanti o sbagliati: i prodotti spariscono dalle ricerche. Disponibilità non sincronizzata: mostri prodotti esauriti e paghi click inutili.

Dal feed alla campagna

Una volta che il feed è pulito, Shopping si collega a Google Ads. Lì conta la struttura delle campagne: non serve buttare tutto in un gruppo unico, serve segmentare per categorie e margini. La pubblicità su Google porta traffico, ma il feed decide se quel traffico è qualificato.

Se vuoi partire

Noi gestiamo feed, Merchant Center e campagne Shopping per i nostri clienti e-commerce: la consulenza marketing copre anche questo. Se il tuo catalogo è pronto e vuoi venderlo su Google, scrivici: ti diciamo cosa sistemare prima di spendere un euro in ads.